Di seluruh dunia, lingkungan sekitar kampanye politik berubah dengan kecepatan yang semakin cepat. Saat kami memulai tahun baru, berikut adalah tujuh tren yang saya amati dalam kampanye politik modern dari pekerjaan saya di Eropa:
1. Negara-Negara Semakin Terpolarisasi
Politik di banyak negara menjadi semakin terpolarisasi. Hal ini seharusnya tidak mengejutkan. Area geografis, jenis kelamin, usia dan pendidikan adalah pendorong utama polarisasi ini. Zeitgeist untuk banyak pemilih dan politisi adalah untuk memperkuat apa yang mereka setujui, tetapi tidak benar-benar mengekspos diri mereka sendiri ke argumen pihak lain.
Lihatlah debat besar dan emosional saat ini: krisis pengungsi di Eropa atau gerakan #MeToo. Sampai baru-baru ini, saya telah mendengar sangat sedikit suara bernuansa. Ini mungkin peluang bagi kandidat atau partai yang tepat. Cepat atau lambat, akan ada lagi tuntutan politik untuk keseimbangan dan kerja sama. Pada titik tertentu, biaya polarisasi menjadi terlalu tinggi.
2. Volatilitas pemilih yang terus meningkat
Para pemilih menjadi semakin tidak stabil di seluruh Eropa. Saya sudah lama memperbaiki ini selama bekerja di negara-negara berkembang, tetapi sekarang kita sedang melihat di dunia Barat. Tahun lalu di Jerman, CDU dan SPD kedua bersama-sama kehilangan 13,7 persen suara mereka. Di Prancis, partai-partai mapan pada saat runtuh.
Apa yang dimaksud dengan ini untuk kampanye? Sebuah kampanye tidak lagi dapat diandalkan. Mendukung loyalitas. Oleh karena itu, sebuah partai harus terus-menerus menciptakan kembali dirinya sendiri, berinovasi, dan memenangkan dukungan pemilih setiap hari.
Ini juga membuat pesan pengembangan yang koheren dan tepat waktu menjadi lebih penting: Sebuah kampanye harus memberikan alasan kepada pemilih target, Kali ini, mereka harus memilih kandidat atau kandidat mereka (dan bukan salah satu yang bersaing). Ini juga merupakan tantangan bagi partai-partai baru, yang paling berhasil sejak awal, tetapi kemudian menimbulkan kesulitan untuk mempertahankan keberhasilan itu.
3. Tantangan baru untuk penelitian opini publik
Terkait dengan pengembangan pesan yang menarik dan tepat waktu adalah pentingnya penelitian opini publik. Ada banyak pembicaraan dalam beberapa bulan terakhir tentang tantangan yang dihadapi oleh para profesional penelitian survei. Lembaga survei Amerika Anna Greenberg dan Jeremy Rosner memiliki berita dalam hal itu: baik pemilihan Donald Trump maupun suara Brexit di Inggris tidak mengubah hukum dasar statistik.
Namun, industri pemungutan suara menghadapi tantangan baru dan lama. Yang baru banyak berhubungan dengan perubahan gaya hidup pemilih, yang lama dengan keraguan untuk menghabiskan pada desain penelitian yang solid dan ketidakmampuan banyak sehubungan dengan interpretasi data.
Greenberg dan Rosner berpendapat dengan sangat meyakinkan bahwa saat ini lebih dari sebelumnya, penelitian opini publik yang baik banyak berkaitan dengan mendengarkan pemilih. Dalam hal itu, diskusi kelompok terarah tetap menjadi salah satu alat hebat yang harus dipahami oleh para profesional politik untuk benar-benar memahami keprihatinan pemilih.
4. Keaslian memenangkan pemilihan
Donald Trump membawa televisi realitas ke politik. Ucapan “omong kosong” presiden hanyalah ilustrasi terbaru dari itu. Di era reality TV (atau realitas politik dalam hal ini), pemilih tampaknya mau banyak memaafkan. Mereka memaafkan kesalahan karakter pemimpin mereka dan mereka bersedia untuk memaafkan ketidaksepakatan kebijakan jika mereka merasa bahwa mereka sedang diberi kesepakatan nyata. Satu hal yang dimiliki Donald Trump untuknya: Semua orang merasa bahwa di depan kamera dia bertindak dan berbicara kurang lebih sama dengan di belakang kamera. Meskipun berbeda dalam aspek-aspek lain, saya pikir hal yang sama berlaku untuk Jeremy Corbyn di Inggris atau Rodrigo Duterte di Filipina.
5. Digitalisasi mengubah kampanye politik
Saya telah lama skeptis tentang pengaruh media sosial pada kampanye pemilu. Saya perhatikan bahwa mereka yang bersikukuh tentang efektivitasnya adalah mereka yang hidup dari media sosial. Karena itu, saya baru-baru ini melakukan serangkaian kelompok fokus dengan Millennials, yang dengan jelas menunjukkan bahwa digitalisasi sedang mengubah kampanye.
Saat ini, pada dasarnya semua orang sedang online, dan semakin banyak orang secara online lebih atau kurang. Ini memiliki konsekuensi penting mengenai kecepatan komunikasi kita dan keragaman saluran dan alat yang kita gunakan. Media sosial memungkinkan warga untuk memanggil pemimpin mereka segera, dan untuk membagikan kutipan dan rekaman. Ini dengan cepat dapat menciptakan badai api, yang kemudian meluas ke media arus utama.
6. Pengalaman kurang penting
Dunia berubah begitu cepat sehingga pemimpin yang lebih muda mungkin diposisikan lebih baik untuk memahami tantangan saat ini. Memang, ada beberapa pemimpin yang cocok dengan kategori yang disebut politisi slim fit: Presiden Prancis Emmanuel Macron (40), Perdana Menteri Kanada Justin Trudeau (46), Perdana Menteri Austria Sebastian Kurz (31), dan mantan Perdana Menteri Italia Matteo Renzi (43).
Ini tidak berarti pengalaman telah menjadi tidak penting bagi pemilih, tetapi kita tidak lagi berada dalam situasi di mana lebih banyak pengalaman selalu lebih baik. Saya melihatnya seperti ambang batas, artinya seorang kandidat perlu meyakinkan pemilih bahwa ia mampu melakukan pekerjaan itu. Begitu seorang kandidat dapat membuat kasus itu, dan dapat melewati ambang itu, kriteria lain menjadi lebih penting, dan usia yang relatif muda bahkan dapat menjadi keuntungan. Orang mungkin bertanya apakah dan bagaimana Perdana Menteri Austria Sebastian Kurz melewati ambang batas pada usia 31? Isu yang menentukan dari kampanye ini adalah krisis pengungsi, dan pada masalah khusus itu, dia sangat memiliki keduanya, pencapaian tanda tangan dan tawaran politik yang menarik bagi banyak pemilih.
7. Kampanye negatif
Untuk waktu yang lama, kampanye negatif dipandang sebagai jantung dari kampanye pemilihan A.S. Konsultan politik Dick Morris baru-baru ini berpendapat, bahwa iklan negatif kehilangan dampaknya dalam kampanye A.S. Para pemilih telah melihat begitu banyak dari mereka, sehingga mereka menjadi semakin sinis dan tidak menerima mereka. Bahkan jika ini adalah kasus di A.S., pengalaman saya di Eropa menunjukkan bahwa kampanye negatif tidak pernah lebih efektif daripada hari ini. Di sini, kampanye negatif kurang mudah, tetapi seperti yang kita lihat baru-baru ini di Inggris dan Swiss, karier politik dapat berakhir dalam beberapa minggu. Dalam hal itu, saya menunggu tren berubah dan politisi pertama menahan gelombang liputan pers negatif.